PAU Economia de l'empresa 2003 · Juny · Sèrie 2 · Exercici 2 (Opció A)

OPCIÓ A Exercici 2 No fa massa anys una empresa va començar a comercialitzar al nostre país patates fregides dins d’un embolcall cilíndric i dur i no dins d’una bossa. a) Expliqueu quins són els avantatges que presenta aquest nou envàs en relació amb la bossa utilitzada per la resta de competidors. [1 punt] b) Definiu el concepte de marca i identifiqueu la política o estratègia de marca que utilitza aquesta empresa. [1 punt]

OPCIÓ A Exercici 2 a) Tot allò que contribueix que el consumidor pugui identificar un producte es pot qualificar com a atribut d'un producte. L'envàs i la marca són dos aquests atributs que pretenen: - identificar el producte - atraure al consumidor L'envàs, a més, ha de: - protegir el producte - evitar que el producte es malmeti, tot conservant la seva qualitat - facilitar la manipulació, l'emmagatzematge i/o el transport del producte. El nou embolcall garanteix millor que la tradicional bossa quasi totes les característiques explicitades amb anterioritat, excepció feta - potser - del fet que pot resultar no tan atractiu als ulls del consumidor. b) Per marca s’entén la forma per la qual s’identifica el producte d’una empresa i/o organització. Es composa d’una denominació (o nom) i d’un logotip (o símbol no llegible). Cal catalogar clarament la política de marca duta a terme per l'empresa en el concepte de marca única, atès que totes les varietats de patates que comercialitza es presen […]