PAU Economia de l'empresa 2002 · Setembre · Sèrie 1 · Exercici 5 (Opció A)

Exercici 5 Definiu el que s’entén per pla de màrqueting i expliqueu-ne les fases. [1 punt]

Exercici 5 Sota aquesta denominació s’entén el document que recull la formulació dels objectius i les estratègies de màrqueting i la determinació del pressupost d’ingressos, despeses i beneficis esperats. El pla de màrqueting (o programa comercial) es pot definir, doncs, com un document que recull la política de màrqueting per desenvolupar un producte, una marca o un model concret duran un període de temps determinat. És el resultat de la planificació comercial que té com objectiu determinar el segment del mercat al qual s’adreça l’empresa, així com definir, integrar i coordinar les variables que componen el màrqueting (les quatre p) de manera que permetin assolir els objectius de l’empresa. Per tant un pla de màrqueting s’ha de dur a terme en les fases següents: a partir d’una primera fase d’anàlisi de les actuacions realitzades prèviament per l’empresa, es realitza una concreció (fase de planificació) dels objectius a assolir en el període de vigència del pla i una concreció de les a […]