PAU Disseny 2016 · Setembre · Sèrie 1 · Exercici 1

Exercici 1 [2 punts] Llegiu el text següent, observeu les imatges A i B, i contesteu les dues qüestions que hi ha a continuació. Patagonia és una marca de roba d’esports d’aventura que va néixer el 1972 a Califòrnia fruit d’una visió d’impacte positiu, i avui és una multinacional present a catorze països. El gran mèrit de Patagonia és haver estat pionera en la seva visió de compromís social com a companyia, i fer-ho visible a través de diverses accions. En un moment en què el consumidor està cada vegada més sen­ sibilitzat pel que fa a comprar productes de marques ètiques, Patagonia ven més demanant als seus clients que comprin menys. Traducció i adaptació feta a partir del text de Mònica Carbonell. «Patagonia: una marca que vende más pidiendo a sus clientes que compren menos». ESADECREAPOLIS [en línia] (13 setembre 2013) [Traducció dels principis ètics] INICIATIVA DE DENOMINADORS COMUNS REDUIR NOSALTRES fem roba útil que dura molt de temps TU no compres el que no necessites REPARAR NOSALTRES t’ajudem a arreglar la teva roba Patagonia TU et compromets a arreglar el que s’ha fet malbé REUTILITZAR NOSALTRES ajudem a trobar una llar per a la roba Patagonia que ja no necessites TU la vens o la dónes RECICLAR NOSALTRES acceptarem que ens tornis la roba Patagonia que estigui gastada TU et compromets a tenir les teves coses allunyades de l’abocador i de la incineradora REIMAGINAR JUNTS reimaginem un món on només agafem de la natura allò que podem reemplaçar Imatge A.  Imatge publicitària de la campanya «Don’t buy this jacket» («No compris aquesta jaqueta») i principis ètics de l’empresa Patagonia Imatge B.  Anunci a tota pàgina publicat a The New a) Expliqueu en què creieu que rau l’èxit del producte i de la campanya de publicitat de Patagonia. b) De quina manera creieu que el disseny pot afavorir el consum responsable?

Exercici 1 [2 punts] Quant a l’èxit del producte i la campanya de publicitat de Patagonia: - Es pot esmentar que es pretén fomentar l’interès de l’usuari dient-li el que no hauria de fer (psicologia inversa). - La simplicitat i honestedat en la forma de presentar el producte. - L’ideari ètic de la companyia i la col·laboració directa amb el consumidor per treballar plegats en la responsabilitat del reciclatge o desfeta de la peça un cop acabada la seva vida útil. El disseny pot afavorir el consum responsable en conceptes com, per exemple: - Evidenciant que l'acte de consumir no solament és la satisfacció d'una funció pràctica o necessitat bàsica. - Proposant la millora de les condicions de vida dels éssers humans, dels animals i del medi ambient mitjançant un consum ètic. - Canviant els hàbits de consum, ajustant-los a les necessitats reals. - Proposant en el mercat opcions que afavoreixin la conservació del medi ambient i la igualtat social. - Evidenciant la necessitat de reducció del […]