PAU Disseny 2015 · Juny · Sèrie 4 · Exercici 1

Exercici 1 [2 punts] «Allò que és lleig no es ven.» Aquesta és una idea que el dissenyador americà d’origen francès Raymond Loewy tenia present quan iniciava un nou projecte, i que va escriure en el seu llibre autobiogràfic titulat Never leave well enough alone, publicat a començament dels anys cinquanta del segle xx. Raymond Loewy és el creador de dissenys tan coneguts com la imatge gràfica de l’em­ presa petroliera Shell (imatge A), la torradora Sears (imatge B) o l’autobús Greyhound Scenicruiser (imatge C). Imatge A Imatge B Imatge C Contesteu les dues qüestions següents: a) Expliqueu les diferències entre els ideals del disseny racionalista i el postulat de Loewy «Allò que és lleig no es ven». b) Tenint en compte les imatges A, B i C, comenteu què feia Loewy per propiciar que els seus productes fossin vendibles.

Exercici 1 (2 punts) Es valoraran les respostes en els següents termes: - Mentre que els ideals del disseny racionalista prevalien que l'objecte fos funcional, i que, si la forma seguia a la funció, els objectes més bells serien els més funcionals i útils, Raymond Loewy proclama que si un objecte no es bell, no el comprarà ningú. Loewy aporta aquest paràmetre de mercat i acceptació per part del consumidor (altrament compartit per la resta de dissenyadors americans de mitjans del segle XX) en el que els funcionalistes no havien incidit perquè no el consideraven rellevant. - Tal i com es desprèn de la seva frase "allò que és lleig, no ven", Loewy simplificava les formes i sintetitzava els elements dels seus disseny per aconseguir una imatge compacta i estilitzada dels productes per fer-los agradables per als compradors i usuaris. Per això s’emmarca dins del moviment de l'Stilyng nord-americà.