PAU Disseny 2021 · Setembre · Sèrie 1 · Exercici 1

Exercici 1 [2 punts] Llegiu el text següent i responeu a UNA de les dues preguntes que hi ha a continuació. Gairebé no es parla de l’impacte de la tipografia en els negocis. De la tria que se’n fa com a arma estratègica per a arribar al subconscient del consumidor. Encara que de tipus n’hi ha molts, el repte és trobar el que s’adapti millor al propòsit i la identitat d’una empresa, marca o institució per a trans­ metre’n la cultura i personalitat. D’això se n’encarrega des de fa 133 anys Monotype, la fundició més gran del món, proveïdora també de tecnologia i aplicacions tipogràfiques. Les seves fonts són empra­ des per més del 60 % de les marques més potents del planeta, cosa que es tradueix en una facturació de 246,7 milions de dòlars (208 milions d’euros). Traducció feta a partir de l’article de Susana Carrizosa. «¿Cuál es tu tipo? Así crean nuevas tipografías los inventores de la Times New Roman». El País [en línia] (23 agost 2020) Imatge A.  Exemples de tipus de lletra extrets de la pàgina web de Monotype Responeu a UNA de les dues preguntes següents: a) Quina frase del text pot servir per a establir un paraŀlelisme amb el concepte de logotip? Raoneu la resposta. b) A què creieu que es refereix l’autora del text quan diu: «la tria que se’n fa com a arma estratègica per a arribar al subconscient del consumidor»?

Exercici 1 [2 punts] Es valoraran les respostes en els següents termes: 1. - El contingut del paràgraf següent: ...el que millor s’adapti al propòsit i identitat d’una empresa, marca o institució per transmetre la seva cultura i personalitat. coincideix amb el concepte de logotip. - El logotip és la imatge gràfica del nom d’una empresa o marca, i ha de ser el signe d’identitat de l’empresa. 2. - La capacitat de comunicació visual que té qualsevol signe o imatge. Una comunicació que es caracteritza per la seva capacitat d’arribar al subconscient.